本报记者 韩云玲

走进通辽特产展销门店，通辽牛肉、通辽黄玉米、库伦荞麦、奈曼甘薯等特色农品琳琅满目，前来选购的市民络绎不绝，尽显本土农品火热的市场人气。

“咱们通辽牛肉品质本就好，还有区域公用品牌的品质保障，吃着放心，亲戚朋友都爱买。”正在选购产品的市民刘立辉说道，有了官方品牌把关，消费者对本地农品的认可度越来越高。随着区域公用品牌建设持续推进，通辽优质农畜产品稳步走出通辽、走向全国，成为赋能产业升级、带动农牧民增收的金色名片。

近年来，我市立足本土农牧业资源优势，把品牌建设作为乡村产业振兴的核心抓手，构建“区域公用品牌引领、企业品牌支撑、产品品牌筑基”的三位一体发展格局，推动农牧业由“产量大市”向“品牌强市”加速转型。全市以“通辽牛肉”为核心引领，带动特色农品协同发展，库伦荞麦入选农业农村部品牌精品培育计划，奈曼甘薯上榜中国农业品牌目录，多个特色品牌跻身自治区农牧业品牌名录，本土农畜产品品牌影响力持续提升。

为筑牢品牌品质根基，我市严格规范品牌授权管理，搭建全链条质量标准与产品追溯体系，实现种养、加工、流通全流程管控，从源头守住了农畜产品质量安全底线，让“通辽农品”成为绿色有机、品质过硬的市场信赖品牌。

品牌赋能，本土企业率先受益。在授权使用通辽牛肉区域公用品牌的内蒙古乌恩琦食品厂区，生产、包装各环节井然有序。“搭上区域公用品牌的‘快车’，我们的产品认可度更高、市场更宽、销量更稳。”企业负责人包文喜坦言，依托品牌影响力与公信力，企业成功打通一线城市商超渠道，还通过电商平台将产品销往全国，实现了品牌赋能、企业增效、农牧民增收的良性发展。

“打造区域公用品牌，是推动通辽农牧业提质增效、实现优品优价的关键举措。”市农畜产品产销中心主任陈晓爽表示，我市通过统一品牌标准、宣传口径与品牌形象，有效提升了本土农畜产品的市场竞争力和附加值，让品牌发展红利真正惠及广大农牧民，后续将持续优化培育举措，让“通辽农品”叫得响、销得远。

为让优质农品对接全国大市场，我市搭建机场、高铁、新媒体及线下展销立体化营销网络，冠名“通辽牛肉高铁专列”，在全国多地开设农畜产品特产店，全方位提升品牌曝光度。同时，组织本土企业参加各类产销对接活动，推动优质农品进商超、进餐饮、进电商平台，畅通农产品上行通道，“通辽农品”的口碑广为流传。

如今，我市已培育形成多个年产值超千万元的特色农畜拳头单品，品牌助农增收实效显著，农牧业整体产业效益稳步增长。接下来，我市将持续推进农牧业公用品牌常态化建设，完善配套培育、推广、监管全链条工作机制，持续放大本土农品自身特色优势，依托品牌建设助力乡村振兴，让更多地道草原好物走向全国大众餐桌。