□吴梅荣

弘扬北疆文化、推进北疆文化建设是内蒙古自治区党委在完成好习近平总书记交给内蒙古的“五大任务”和全方位建设模范自治区两件大事、全面建设社会主义现代化国家新征程上书写内蒙古新篇章中作出的重大文化发展决策。而草原文化被明确界定为北疆文化的重要组成部分和核心内容，科尔沁草原文化作为北疆文化的精髓所在，其蕴含的生态智慧与蒙古马精神为构筑中华民族现代文明注入了独特的精神内核。扎鲁特旗作为这一文化体系的重要承载地，通过文化基因挖掘、民族团结实践、绿色产业培育，为中华文明多元一体提供边疆范本，最终服务于民族复兴战略。

通辽市草原文化发展现状

通辽市是科尔沁文化的发祥地，草原文化资源丰富且历史悠久。扎鲁特旗则是通辽市草原最广袤的旗县，是科尔沁草原腹地，也是我国北方重要的生态安全屏障。作为通辽市的重要组成部分，扎鲁特旗拥有科尔沁草原仅存相对集中连片的原始草原，享有“中国最美山地草原”美誉。其文化资源独具特色，不仅是乌力格尔和扎鲁特版画的发源地，还保留了延续千年的“走敖特尔”（转场）民俗，为文旅农融合发展提供了丰富的资源支撑。据调查，全旗共发现史前文化遗址、金界壕、豫州城、寂善大师墓等不可移动文物点393处，其中3处为国家级重点文保单位，南宝力皋吐遗址尤其具有重大考古价值。

通辽市草原文化产业围绕“北疆文化”品牌，形成了文旅融合、非遗传承、特色节庆等多元化发展格局。重点打造了民俗文化旅游休闲、蒙医药康养、马产业等八大板块，并通过“文化+”模式赋能传统产业升级。

扎鲁特旗作为通辽市文化产业的特色区域，以乌力格尔、好来宝、扎鲁特刺绣、版画等非物质文化遗产闻名。该旗积极探索“文旅农融合”新路径，通过建设非遗馆、打造精品旅游线路、发展悦来通辽、那慕汗文创品牌等，并借助数字化营销，让版画、刺绣等传统技艺成为带动农牧民增收致富的文化产业，是通辽市草原文化产业创新发展的一个缩影。

通辽市草原文化与产业创新融合面临的困境

产品缺乏内涵，文化深度挖掘不足。目前，通辽市对草原文化的挖掘仍显表层化，旅游体验多停留在观光层面，文创产品种类和数量有限，难以充分释放生态与经济效益。例如，扎鲁特旗具有两千年历史的“敖特尔”转场文化尚未形成具有影响力的品牌，草原文化品牌记忆点较薄弱‌。

缺乏长期性发展战略支撑。政府系统性规划有待完善，目前，非遗资源开发集中于手工艺品和节庆活动，未能与文创设计、研学教育等新业态深度融合，产业化水平较低。政府在文旅基础设施建设上投入较大，但针对企业参与融合发展的专项激励政策尚未形成体系化方案。企业参与积极性不高。非遗文创产品开发与企业合作主要依靠政府主导的节庆活动，缺乏常态化合作机制。乡村旅游与农畜产品加工未形成产销一体化链条，企业介入程度不深。同时，旅游基础设施如道路、停车场、标识系统等存在短板，影响企业投资积极性。

创新性不足，文化资源未转化为核心竞争力。草原文化旅游产品创新力度不足，通辽地区版画、刺绣等非遗技艺仍以传统工艺品形式存在，未能与现代动漫、影视等媒介结合，产品附加值低于行业平均水平。新媒体运营能力薄弱，全域新媒体矩阵（包括抖音、快手）短视频内容转化效率低。近年来，虽举办多场文化活动，但缺乏持续性策划与宣传，未能形成“月月有热点”，尤其是冬季旅游业资源宣传和成效较低，旅游业季节性波动显著。

通辽市草原文化与产业创新融合发展的实践路径

深挖文化内涵，打造草原文化品牌IP。为满足旅游者对绿色、康养等深度体验的需求，草原文化产品需从“草原+文化+旅游”的简单叠加，转向以休闲度假、健康养生为核心的创新体系。具体策略包括：提取科尔沁民歌叙事、安代舞故事情节、南宝彩陶纹饰、山地草原景观等元素，构建标准化视觉识别系统；设立“北疆文化传承”直播平台，常态化展演非遗项目；拍摄草原文化系列微电影，展现人文风貌；通过沉浸式叙事和文化体验区设计，开发电竞游戏、文旅元宇宙等数字产品，打造草原文化特色品牌，全面提升文化旅游品质。

推动产业深度融合，助推草原文化产业高质量发展。推动非遗资源数字化转化，如开发乌力格尔数字音频、蒙古刺绣AR交互明信片等新产品；依据农牧民生产生活原型，推出“敖特尔游牧文化”盲盒系列，集成勒勒车模型等文创内容，开发多元文化产品。

建立数字文化基因库，运用现代技术保存非遗文化，实现版权确权与共享开发；构建非遗数字档案，利用三维扫描进行数字化保护；在生产端引入智能绣花机等设备提升产能，建立线上定制平台；在管理端构建“文旅产业大脑”，整合客流、民宿预订等数据，优化线路调度与营销策略，加强数字文旅建设。

健全政策法规支持，持续推进草原文化品牌建设。实施“非遗传承人培养”计划，如传统工艺大师提供资金支持；推行“师带徒”专项补贴机制，配套开展“草原文化工匠”评选；高校与企业合作共建“北疆文化产学研基地”，开设文旅策划、数字文创等专业，为参与校企项目的硕士团队提供生活津贴。推动乌兰牧骑向“一专多能”转型，将蒙古马精神、“三北”精神等融入课程体系。构建“非遗工坊+校园工作室”协同机制，强化人才政策。

加大研发与政策支持。统筹自治区北疆文化建设专项资金，支持通辽市文化遗产保护、文旅项目开发及产品创新，重点向南宝、哈民AR可视化、罕山VR体验等项目倾斜。对参与“北疆文化”品牌建设的企业给予税收减免政策。鼓励各类人才申报的相关国家级课题、核心期刊成果等给予奖励。创新“文旅贷”金融产品，实施利率优惠，设立风险补偿资金。安排专项营销经费，系统推广草原文化品牌，对承办特色活动的市场主体给予场地补贴。

通过上述路径，为推进北疆文化建设、打造北疆文化品牌、实现通辽市草原文化与产业创新融合发展、增强文化软实力与经济竞争力提供理论支撑和实践参考。

【作者单位：中共扎鲁特旗委员会党校；本文系全市党校（行政学院）系统2025年度重点调研课题阶段性成果】