王婧华

2026年“五一”假期作为春季文旅消费的核心节点，通辽文旅市场交出亮眼答卷：全市共接待国内游客151.06万人次，同比增长5.62%；实现国内游客总花费10.59亿元，同比增长3.93%。依托全市文旅系统精心策划的35项特色文旅活动，“悦来通辽”文旅品牌影响力持续扩大，“宝藏小城”名片愈发鲜亮，春日经济展现出强劲的内生动力。

春日文旅市场的火热，印证了供给创新是激活消费的核心密钥。通辽打破传统“赏花游”的单一局限，以特色文旅活动为核心载体，将扎鲁特旗万亩山杏花、大青沟原始森林、宝古图沙漠、银沙湾沙漠等生态资源，与西辽河文化、科尔沁非遗等人文积淀深度融合，构建起“全年龄段、多层次、沉浸式”的休闲消费新场景。从扎鲁特旗赏花游联动非遗体验、民俗展示，到奈曼旗宝古图沙漠“五一露营大会”的星空露营、沙地越野，从库伦旗银沙湾“漠上五月天”的安代舞、落日音乐会，到市文博院“寻根西辽河”史前遗址联盟展的文物展演，多元供给精准对接全年龄段消费需求，既盘活了本地休闲市场，也吸引了东北及京津冀地区自驾游客，打破了地域客源壁垒。这表明，文旅经济的持久生命力，从不单纯依赖自然资源的天然禀赋，更源自对消费需求的精准捕捉与供给侧的持续创新。

春日经济的持久活力，根植于文化与消费的双向赋能。文旅活动若仅停留在“打卡式观光”的浅层体验，热度终将随季节更迭而消退。通辽的可贵之处，在于将文化基因嵌入春日消费场景：通过全域乌兰牧骑深入景区开展惠民演出，以马头琴、科尔沁民歌、安代舞等特色节目丰富文旅消费体验；借助“寻根西辽河”联展、辽瓷手工、农耕课堂等社教活动，让史前文明、传统技艺从静态陈列变为动态体验，从抽象概念转化为可触可感的消费内容。同时，以悦来河街区美食市集、维多利摩尔城后备箱集市、宝古图沙漠光影秀等延伸消费链条，搭配景区门票减免、住宿优惠、消费券发放等举措，实现“流量”向“销量”的高效转化，推动文旅消费从“一次性体验”升级为“沉浸式享受”。可见，文化是文旅经济的灵魂，唯有推动文化与场景共生、体验与消费共振，才能突破季节限制，形成“文化引客、服务留客、消费活客”的良性循环。

延续春日经济旺盛势头，需以系统思维破解短板、深耕长远发展。要立足“宝藏小城”定位，跳出“季节化运营”思维：一方面完善交通、自驾营地等基础设施，优化景区服务细节，持续筑牢安全保障防线，通过节前排查、假期值守、执法巡查，确保游客“行得顺畅、住得舒心、玩得尽兴”；另一方面需清醒认识到，当前文旅行业竞争已从传统的“资源比拼”转向“情绪争夺”，游客需求也从“观光打卡”向“情绪价值”持续升级，应把提供高品质情绪体验作为工作着力点，深入挖掘科尔沁文化的情感内核，用心打造有温度、有共鸣、有记忆点的文旅产品与服务，让游客在沉浸式体验中获得情感认同与精神满足；再一方面深化“农文旅体商”融合，依托春季热度开发夏季草原露营、秋季生态研学、冬季冰雪体验等四季产品，放大“悦来通辽”品牌效应，使其从春季爆款IP成长为全年出圈的文旅名片。

春潮有尽，发展无涯。文旅经济的持续繁荣，既需要抢抓时节的敏锐，更离不开久久为功的坚守。当以春季文旅热度为起点，推动多业态融合、精准惠民，将短期活力转化为长期动能，补齐发展短板、深耕品牌建设，在新时代文旅融合发展的道路上稳步前行，持续擦亮“宝藏小城”名片。