本报记者 任杰

“这一片草原、这一方土地的独特之处，就在于脚下辽阔的土地似乎可以承载万物。”

这是通辽留给浙江芒种品牌管理团队的初印象。

由芒种团队参与规划创意的通辽全域品牌、农产品区域公用品牌、文旅区域品牌于7月19日面向公众正式亮相，为通辽品牌化进程注入了新活力。

“深入了解通辽，我们发现这座城市的开放与包容不仅于此，它根植于这一方辽阔土地之上，成长于历史长河之中。如果说‘通辽’是这座城市的名，那么‘科尔沁’就是这座城市的姓。”

浙江芒种品牌管理机构总经理杨巧佳在中国·通辽区域品牌联合发布会暨招商推介大会上，向大家解读了通辽市三大区域品牌，包括全域品牌“通达辽阔 近悦远来”、农产品区域公用品牌“通辽农品”、文旅区域品牌“悦来通辽”。

把“家乡特色”转化为“城市名片”，区域品牌已成为体现一个地区经济活力的重要象征。

“对企业而言，树立品牌意味着高附加值、高利润和高市场占有率。对一个城市来说，企业品牌建设深刻契合着高质量发展的内涵。”杨巧佳解读到，通辽的地理区划环境通达、辖区辽阔，文脉传承交流通达、历史辽阔，饮食风俗热情通达、滋味辽阔，城市建设交通通达、前景辽阔。通辽域内幸福和美，域外的人慕名而来。

全域品牌“通达辽阔 近悦远来”体现了通辽区位交通、自然地貌的鲜明特点，“近悦远来”展示了通辽海纳百川、扩大开放的执着追求，为大家展现出绿色之城、文明之城、生态之城。通辽位于中华文明三大源头之一的西辽河文明核心区域，基于生态水源、农牧生产黄金纬度、生物多样性等自然禀赋，希望通辽农牧业以绿色生态为发展主基调，向世界呈上通辽绿色农品，更加符合“生态通辽、绿色农品”的广告语。“悦来通辽”寓意着热情好客的通辽人民期待与游客分享科尔沁文化、传承西辽河文明的美好愿望……

“脚下的这片科尔沁草原、身处的这座通辽城，正以缓缓沁染之势，带给我们一种满怀希冀的情绪。在通达辽阔的草原上，通辽人将自己的根扎进土地，用一颗开放包容的心面向世界。”

杨巧佳说，“科尔沁”是“弓箭手”之意。这片土地蕴藏了太多的宝藏，无论文化还是文明，通辽都在践行着一个弓箭手的初心：由此达彼，方得始终。