本报记者 邵南
美好夏日，万物并秀。
7月19日下午，各级党委、政府部门负责人，品牌传播专家学者代表和商协会、企业、媒体朋友约170人相聚在西辽河畔，共襄“通达辽阔 近悦远来——中国·通辽区域品牌联合发布会暨招商推介大会”。
倒计时5、4、3、2、1、开始！
随着与会嘉宾共同按动虚拟启动按钮，通辽市全域、农产品、文旅三个区域品牌正式发布。
——全域品牌“通达辽阔”，广告语：通达辽阔，近悦远来。
——农产品区域公用品牌“通辽农品”，广告语：生态通辽，绿色农品。
——文旅区域品牌“悦来通辽”，广告语：探源西辽河文明，漫游科尔沁胜境。
促成品牌影响力“质的飞跃”
本次发布会以“通达辽阔 近悦远来”为主题，通过沉浸式品牌发布会形式，融入产业展示、产品展示、消费体验、招商推介、渠道对接、现场签约、专题研讨等活动大力宣传推介通辽。
盛会邀请《光明日报》《科技日报》、中国新闻社、《农民日报》、人民网、央广网、新浪网、《中国能源报》《内蒙古日报》、内蒙古广播电视台及本地媒体记者采访报道。六家中央媒体同步直播，零距离、全方位向全国乃至全世界展现通辽人文自然有机融合的和谐文明，优良生态优势带来的天然物产及以生态优先、绿色发展为导向的农牧业高质量发展理念。据不完全统计，新华社、人民网、光明网、央广网等媒体直播浏览量都超过了100万以上。光明网首页、人民网内蒙古频道首页重点推广盛会。盛会关注度高，传播效果好。
发布会通过对通辽全域公用品牌、系列区域品牌的发布、阐释和传播，进一步挖掘城市特质、激发城市活力，用品牌的力量赋能通辽经济社会高质量发展。
这次品牌发布会的召开，标志着通辽区域品牌建设实现了从无到有、从少到多的“量的突破”。要继续促成品牌价值和品牌影响力“质的飞跃”，还需要全市上下共同努力、精心呵护，赋予“通达辽阔、近悦远来”这一品牌形象更丰富的内涵、更精良的品质、更鲜明的特色。
通辽将以此次盛会为新的起点，继续主动讲好通辽故事，立起通辽正面形象；以此为新的契机，全方位宣传通辽的比较优势、特色亮点、发展成就，多维度展示通辽人民热情、和善、诚信、肯干的鲜明特质，不断提升区域品牌的美誉度和影响力。
让品牌优势带动产品溢价
与人交流，常常回避不了“你是谁？你在哪里？你和别人有什么不同？”等认知困难，通辽作为一个地区也有这方面的困惑。她本来天生丽质、秀色可餐，但依然存在“养在深闺人未识”的遗憾；她本来独具优势、底蕴厚重，但依然面临“酒好也怕巷子深”的窘境。踏上中国式现代化建设新征程，通辽要进一步扩大开放、更好融入和服务新发展格局，既需要“苦练内功”，夯实经济发展的家底根基；也需要“外树形象”，塑造彰显辨识度、增强知名度、提升美誉度的标识符号。
浙江芒种品牌管理机构总经理杨巧佳对三个区域品牌进行解读时表示：“这三个区域品牌符合通辽的‘气质’，彰显了区域专属性、品牌属性，朗朗上口，简洁明了好记。”
内蒙古农牧品牌建设专家组成员、永续农业品牌研究院执行院长、中国计量大学媒体与文化传播系主任李闯对记者说：“2017年，建设区域农产品公用品牌被写入中央1号文件，至此之后，中国绝大部分农业区域进入了农产品区域公用品牌建设时代。农产品区域公用品牌建设理应聚集政府、企业、个人、市场的多方参与，让品牌优势带动产品溢价，带动农民致富，提振区域经济发展与城乡融合发展。”
在自治区品牌建设促进会秘书长哈达看来，区域品牌已成为体现一个地区经济活力的重要象征。他表示：“当前，在有效市场和有为政府的共同努力下，区域品牌建设在推动地方经济高质量发展、推进乡村振兴、实现共同富裕方面发挥着越来越大的作用。”
贴切而响亮的全域公用品牌
城市品牌是城市形象的精华浓缩，是城市发展的重要驱动，是城市精神赓续的有效载体。赋予通辽这座城市一个贴切而响亮的全域公用品牌，赋予众多通辽产品更加鲜明而别致的区域标识，这是通辽人孜孜以求的美好愿望。
“通达辽阔、近悦远来”，是我们正在积极塑造的城市形象。
“通达辽阔”——体现的是通辽区位交通、自然地貌的鲜明特点。“通达辽阔”原本就是“通辽”这个地名的出处和由来，到了近现代，这一点更加实至名归。通辽居于我国东北地区的几何中心，公路铁路交织成网、内畅外联，几年前就已经开通高铁并接入首都通勤圈，南北两座机场运营航线30余条，是国家规划打造的综合交通枢纽城市、物流枢纽承载城市，这样的区位条件不可不谓之“通达”。背依大兴安岭、沐浴西辽河水，6万平方公里的广袤土地、肥沃的西辽河平原哺育着283万各族人民，这样的地理状况不可不谓之“辽阔”。
“近悦远来”——展示的是通辽海纳百川、扩大开放的执著追求。古语云，交以道接以礼，近者悦远者来。多年以来，通辽主动融入东北全面振兴，积极谋求与周边地区合作发展，不断促进设施互联互通、资源集聚集散、要素融汇融通、发展互学互鉴，努力在区域协同发展中展现作为。对此，应该称之为“近悦”。与此同时，全市上下集中攻坚优化营商环境，坚定不移推进开放招商，主动加强与京津冀、长三角、珠三角以及国内外其他地区的合作，努力把亲商安商的软环境越塑越优，把开放合作的“朋友圈”越做越大。对此，应该称之为“远来”。
九万里风鹏正举，看今朝未来可期！看见“通达辽阔”，品味“通辽农品”，期待你“悦来通辽”、拥抱通辽！