丁慎毅

最近，2026江苏足球超级联赛的一份赞助名单火了。从万亿元规模的江苏银行，到南京街头的卤菜小店、宿迁巷尾的奶茶铺，34家赞助商横跨大型企业与市井小微，构成体育领域罕见的赞助生态。

以往，体育赛事的赞助里，中小规模的经营主体少有机会参与。如今，“苏超”开出5万元的小微赞助席位，3000多家本土企业争相报名，最终32家小微企业成功“上车”。当“食为天卤菜店”的招牌与国际品牌并肩而立，当街边烧烤店的广告在赛场大屏轮播，赛事超越了运动竞技的范畴，进一步延伸为扎根本土、连接万家的生活载体。

对小微企业而言，这不是简单的广告投放，而是被看见、被尊重的机遇。南京卤菜店店主坦言，获得赞助机会后，每天多卖出200多份球迷套餐，不少顾客甚至专程前去打卡。这背后是赛事流量对实体经济的助力。对观众而言，熟悉的本土品牌出现在赛场，带来的是强烈的归属感与亲近感，看球不再只是看竞技，更是看自己的生活、自己的城市。

期待体育赛事能更好地融入生活、带来快乐。那时，我们或将迎来更多“商场篮球联赛”“咖啡馆围棋赛”，让体育真正成为人人可参与、可热爱的日常，以市井烟火与体育活力绘就新时代的美好生活图景。

（摘编自《工人日报》）