□包阳阳

近年来，通辽市深入贯彻习近平文化思想，立足北疆文化资源，致力于打造北疆民歌文化品牌IP。2025年，通辽市制定出台了《通辽市2025年北疆文化建设提升行动实施方案》，强调重点从“展示新时代风采、把握共同体意识、彰显内蒙古气派、唱响西辽河文明、挖掘科尔沁底蕴、推进数字化赋能”六个方面做好文章，积极探索文化发展新路径。在新媒体矩阵下探索通辽市如何进一步加强北疆民歌文化品牌IP打造，能助力于实现文化传承与创新发展的有机融合，为通辽市的文化繁荣和经济发展提供有力支撑。

构建多维符号体系，实现文化基因的视觉化与叙事化

组建由音乐学家、民俗学者、视觉设计师构成的专项工作组，系统梳理科尔沁叙事民歌、长调等音乐形态的旋律特征、歌词意象，建立北疆民歌文化数字资源库。运用3D建模、动态捕捉技术，将民歌表演中的服饰纹样、舞蹈动作转化为可视化元素，在通辽市地标建筑、文旅场所打造AR互动装置，实现扫码即听、触景生情的沉浸式体验。 打造四季民歌主题节庆矩阵，春季举办草原牧歌开耕节，结合游牧文化展示民歌与生产劳作的融合；夏季推出星河歌会，在科尔沁草原搭建露天音乐舞台，开展民歌篝火晚会；秋季举办丰收牧谣文化周，将民歌表演与农产品展销结合；冬季开展雪原和声冰雪音乐节，以民歌与冰雪运动联动为亮点，开发特色文旅线路。

构建“主IP+子IP”传播体系，以北疆之声为核心IP，孵化科尔沁长调、西辽河叙事等子IP，形成差异化符号矩阵。与国内音乐平台合作推出联名数字专辑，开发基于民歌旋律的手机铃声、游戏背景音乐等衍生产品，扩大符号传播覆盖面。

优化新媒体矩阵运营，促进全域流量聚合与协同共振

建立分层运营机制，在抖音、快手等平台打造“民歌潮玩”短视频账号，聚焦年轻化改编、网红翻唱；在微信公众号、视频号开设“北疆民歌讲堂”，邀请非遗传承人讲述民歌历史；在B站、知乎等平台建立“民歌文化研究”兴趣社群，发起学术探讨与跨界话题。

实施精准内容生产策略，针对Z世代推出“民歌remix电音”挑战赛，制作互动短视频模板，还可以为中老年群体定制“民歌故事汇”系列微纪录片；面向海外的用户可以制作多语种民歌教学短视频，突出草原文化魅力。

构建跨平台联动生态，策划“我为北疆民歌代言”全网活动，通过微博话题预热、抖音短视频创作、小红书打卡集赞、微信直播带货形成传播闭环。引入头部主播开展“民歌+文创”专场直播，实现流量即时转化。建立市场激励机制，制定民歌产业扶持政策，对开发出爆款文创产品、成功实现IP授权的企业给予税收优惠与资金奖励。搭建数字版权交易平台，规范民歌IP授权使用，保障创作者权益。

强化产业生态协同，推动文化IP价值链深度延伸

构建全产业链协同机制，设立北疆民歌产业发展基金，吸引龙头企业投资建设民歌文化产业园，整合创作、制作、传播、销售等环节。推动民歌IP与影视、动漫、游戏等产业跨界合作，开发以民歌故事为蓝本的影视作品和数字娱乐产品。

创新“文旅+”融合业态，在通辽景区打造民歌主题沉浸式实景演出，运用全息投影、虚拟现实技术还原民歌创作场景。与餐饮、住宿企业合作推出“听民歌、品蒙餐”主题套餐与特色民宿。并开发民歌主题研学线路，开展非遗传承体验课程。

完善产学研合作体系，与内蒙古艺术学院、通辽职业学院共建民歌文创研发中心，设立民歌IP孵化实验室，加速高校研究成果转化。举办民歌文创设计大赛，吸引社会创意力量参与IP二次开发。

深化价值认同建构，实现地域文化到中华文化标识的升华

构建中华文化叙事体系，策划北疆民歌与中华文明系列纪录片，挖掘民歌中蕴含的民族团结、家国情怀元素，将科尔沁叙事民歌与黄河文化、长城文化相联结，强化中华文化共同体认知。

运用数字技术传承文化记忆对濒危民歌进行4K超高清影像采集、AI语音修复，建立北疆民歌数字基因库。建设元宇宙民歌博物馆，用户可通过虚拟化身参与民歌创作、表演互动。培育粉丝社群生态，建立“北疆民歌守护者”核心粉丝社群，定期组织线下民歌采风、创作工作坊；开发民歌公益积分系统，用户参与文化传播可兑换非遗体验、文创产品等权益，形成可持续的价值共同体。

（作者单位：科尔沁艺术职业学院；本文为2025年度通辽市社会科学研究课题，项目编号：TLSK2025Y18）